盒马云享会商城店铺命名规范
（2024年7月17日生效）
一、目的
规范盒马云享会商城店铺的命名。
二、适用范围
本规范适用于盒马云享会商城店铺，店铺信息包括但不限于店铺名、店铺logo、店铺介绍等。
三、基本原则
(一)店铺名命名应当严格遵守本规范。针对下述店铺的命名规则，本规范未涉及的和盒马另有规定的，从其规定。
(二)商家的店铺名可能关联商家店铺会员名、商家店铺账号、商家店铺NICK及店铺域名等店铺相关识别要素，商家需审慎选择；
(三)随着消费者需求及商业模式的不断发展变化，盒马将适时通过主动邀约或开放入驻等方式与商家共同探索新的店铺类型及经营模式。
(四)盒马云享会商城店铺名根据商家商品所在类目、品牌属性等要素生成，如遇店铺名称已被占用等特殊情况，盒马允许适当调整。
四、店铺命名规范
(一)云享会商城店铺命名规范：
店铺类型 | 店铺命名规则 | 店铺要求 | 注释 | |
旗舰店 | 厂家直营 | 品牌名+（类目）+官方旗舰店 | 单品牌 | 1、店铺名称不得超过24个字符，支持中文、英文和数字；不支持特殊符号。 2、“类目”词、”行业词“请参考下方表格《店铺名称可选类目》。 3、进口类型店铺，“区域”词为世界区域划分（例如东亚、东南亚等），具体区域词选择需与行业小二沟通确认，否则驳回。 4、生鲜馆地区暂不包含海域。 5、店铺logo与店铺名称需相关。 6、旗舰店与专卖店，如需经营多个授权品牌商品且各品牌归同一实际控制人，仅限小二邀约，并可选用经营中的任一品牌作为店名的品牌名。 7、给予商家（暂不包括进口店/商贸店/生鲜馆/卖场型店铺）特定情形下对店铺名的修改，近365天内仅修改一次。特定情形包括如下：
①品牌名形式变更，如增加/删减中英文，或者调整大小写（需与商标注册证一致）；
②增加/删减/调整可选类目。 |
厂家授权 | 品牌名+（类目）+旗舰店 | 单品牌 | ||
卖场型 | 品牌名+（类目）+卖场旗舰店 | 多品牌，35类标； 仅限小二邀约 | ||
专卖店 | 品牌名与企业字号不一致 | 品牌名+企业字号+专卖店 | 单品牌 | |
品牌名与企业字号一致 | 品牌名+行业词+专卖店 | 单品牌 | ||
专营店 | 专营店 | 企业字号+类目+专营店 | 多品牌 | |
进口店 | 区域/国家+类目+馆 | 多品牌； 仅限小二邀约 | ||
生鲜馆 | 生鲜馆 | 省级行政区+地区+生鲜馆 | 仅限小二邀约 | |
生态农场 | 省级行政区+企业字号+生态农场 | |||
美食代购店 | 企业字号+城市名+美食代购店 | |||
(二)店铺命名可选类目：
旗舰店、专营店，需体现类目词，可从下表任意词汇选择。
行业 | 行业词 | 一级商家类目 | 二/三级商家类目 | 其它可选的类目词 |
生鲜 | 蔬菜 | 肉类禽蛋/蔬菜/水果/鲜花类/海鲜水产/烘焙/冷冻水产类/冷冻菜肴/冷冻加工品/冷冻米面制品/冷冻肉禽/冰品类/冷藏/冷藏菜肴/冷藏加工品/冷藏米面制品 | 日料/韩餐/烧烤/果切/多肉/礼品/熟食/广式茶点/进口海鲜/热带水果/新疆水果 生蚝/海参/甲鱼/鳄鱼/大闸蟹/青蟹/小龙虾/牛排/冷水鱼/烘焙 | |
水果 | ||||
肉类禽蛋 | ||||
海鲜水产 | ||||
冷藏 | ||||
冷冻 | ||||
鲜花 | ||||
烘焙 | ||||
食品 | 休闲零食 | 饼干/风味小食/果脯蜜饯/坚果炒货/派糕点/膨化食品/巧克力/糖果果冻 | 休闲食品 | |
水饮料 | 水饮料 | | ||
乳品冲调 | 常温乳制品/冲调饮品 | | ||
母婴 | 辅食营养/母婴用品/孕婴奶粉 | | ||
酒 | 酒 | | ||
基础粮油 | 方便速食/米面干货/食用油/调味品 | | ||
宠物生活 | 宠物生活 | | ||
保健 | 传统滋补/计生情趣/现代保健/医疗药品 | | ||
非食 | 厨卫清洁 | 家居清洁/衣物洗护/纸制品 | 纸品 | |
家电 | 家电 | | ||
家居家纺 | 床品内衣/服饰及配件/家居收纳 | | ||
美妆个护 | 彩妆/护肤品/口腔护理/女性护理/皮肤清洁用品/头发护理 | | ||
眼镜珠宝 | 眼镜/珠宝首饰 | | ||
硬百 | 餐厨用品/户外运动/康养/文玩装饰/五金日用 | | ||
餐饮 | 地方餐厅 | 品牌餐饮 | 餐厅/食品/餐饮美食/餐饮食品/中式主食/面点主食/预制菜肴/火锅菜品/中式糕点/预制面点/中式菜肴//西式美食/轻食简餐 |
五、店铺命名须知：
(一)除品牌注册商标含有相关文字或符号的情形外，店铺名不可随意添加不相关文字或信息，如“进口”“品牌"、"优选"，或添加特殊符号如 () 等。
(二)店铺名及店铺logo不得包含以下信息：
1、违反相关法律法规要求的；
2、涉嫌侵犯他人权利的；
3、涉嫌虚假宣传、含有不真实内容的；
4、易造成消费者混淆、误认的；
5、有违公序良俗的不良信息；
6、干扰盒马运营秩序的信息，包括但不限于以下情形：
未经授权、许可使用的阿里巴巴集团及旗下名称、标识或其他信息。如：“盒马特许”、“盒马授权”及近似含义的词语；“盒马”、“盒马云享会”等代表盒马特殊含义的词语或标识，及阿里巴巴集团及旗下其他公司的名称或标识；与盒马信用评价相关的词语或标识；
包含盒马相关机构或组织名义信息，以及虚假的盒马资质或盒马特定服务、活动等信息。如：不具有相关资质或未参加盒马相关活动的店铺，使用与特定资质或活动相关的特定含义的词语，例如：双十一、年货节等;
7、其他不适合出现的信息，特别是宣传语或促销名词（如：老字号、十年老店、全城配送、满减活动、折扣、独家、最、第一等信息）。
(三)盒马给予商家（暂不包括话费通信/大药房/图书类目/卖场型店铺）特定情形下对店铺名/域名的修改，近365天内仅修改一次。特定情形包括如下：
1、品牌名形式变更，如增加/删减中英文，或者调整大小写（需与商标注册证一致）；
2、增加/删减/调整可选类目；
3、增加“店”字。
